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    畜牧业公司成立于1991年注册资本1670万元,主要从事畜牧业的研发及生产,旗下当前子品牌有宁夏畜牧业和西藏两家子公司,欢迎全国客商前来洽谈合作事宜,畜牧业客服热线:0514-12019352。
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年终盘点:2018年十大最具影响力跨界营销案例(下

  又到了一年一度的年终盘点时间,数据公园对过去一年的品牌营销进行了回顾,推出2018年十大最具影响力跨界营销案例盘点,为业内人士提供灵感和帮助。

  这两年,网易新闻一直关注当代年轻人的生活以及精神状态。去年4月,网易新闻围绕年轻人文化洞察制造了一波“丧营销”,他们和饿了么联手推出一间只营业4天的快闪店——丧茶,这也成为跨界营销的经典案例之一。

  2018年12月,网易新闻再度联手饿了么,同时还拉来了汉堡王,三大品牌跨界共同聚焦年轻人的职场现状,以网易新闻主编王三三作为代言人,推出“职场独秀餐”,试图用诙谐幽默的表达方式鼓励年轻人在职场中展示真我,保持自己的态度。除了线上部分,网易王三三职场独秀餐厅还分别在汉堡王北京环球贸易中心店与上海 118广场店限时开卖。

  在主题店内,贴满了网易新闻主编王三三的形象代言海报,而诸如“全员饿人”、“秀色可餐”、“放纵天性,别让饥饿的躯体困住优秀的灵魂”等文案更是颇具亮点。2018年即将走完,网易新闻联合饿了么与汉堡王在此时发起跨界合作,将目光聚焦到年轻人的职场生活中,让年轻人以积极的心态面对职场,在传播正能量的同时,也大大地提升了用户对品牌的好感度。

  作为营销界的“老司机”,杜蕾斯在创意和段子上的造诣怕是无人能出其右。2018年杜蕾斯出了春夏秋三本诗集,显示了其文学领域的造诣。11月初,杜蕾斯和北欧时尚家居品牌One Zone联手打造了一个快闪空间,整个房间以非常有视觉冲击的蓝色和白色为主调,透露出品牌的空间美学品味。Durex Room里展出的都是杜蕾斯和One Zone的联名周边,包括购物袋、2013-7-29全国羊肉价格概况抱枕、手机壳等等,每一件物品旁边都有一张卡片,记录着属于它们的故事。

  对于自带话题的杜蕾斯来说,跨界可以说是这两年来品牌最为重要的营销手段。早在今年4月,杜蕾斯就跨界做起了餐饮,开了一家“BIGGER BANG”烤肠店。虽然这次的快闪店,并未与其他品牌合作,但仍然噱头十足,赚足了眼球。

  作为国民花露水品牌的六神,在今年6月,联手锐澳RIO展开了跨界合作,推出一款六神花露水风味的鸡尾酒。一个是年轻的鸡尾酒品牌,一个是国货老字号,两个品牌产生的“化学反应”,颠覆了所有人的想象。

  这次联名发售的套装包含1瓶六神花露水和2瓶RIO特调酒,有趣的是,·济南高新区将打造医养健康产业创新创业基地!酒的包装沿用了六神花露水的经典包装,让人傻傻分不清楚。不仅如此,预售期间还贴心地为消费者附上了正确的饮用姿势,除了脑洞大过天的联名,RIO还不忘搞起了饥饿营销——限量2500组,上线秒就被抢光。甚至一个空瓶,还被炒到了近400块。

  回顾过去一年,不难看出,越来越多的国货品牌意识到,品牌营销需要创新突破,它们不再保守顽固,而是认真研究当下主力消费群的喜好,投其所好以年轻人青睐的宣传方式取悦他们。

  作为互联网音乐平台,网易云音乐在过去一年可谓动作频频,凭借多个“走心”事件,成功跻身营销“老司机”队伍。2018年5月,他们又联合屈臣氏全国14家门店发布了6款以音乐为灵感的妆容:复古爵士装、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆,并专门搭建了联合展柜与美妆柜台,k8凯发线上推出“测一测你的出道形象”H5,线下在主题门店推出“出道摄影棚”事件。屈臣氏的消费者可以在店面柜台体验这六种音乐风格的妆容,并拍摄照片参与活动。

  网易云音乐的跨界尝试已经不是第一次了,从乐评矿泉水瓶、乐评笔记到联手亚朵开辟音乐主题酒店,再到与屈臣氏的跨界营销,通过一次次的刷屏事件,网易云音乐逐步打破了人们对于在线音乐平台的既定印象,而向一个有温度、有情感的音乐社区转变。

  2018年2月6月,一款女士香水在微博上遭到热捧,一度登上微博热搜榜。而这个爆款的生产者竟然是老牌白酒品牌——泸州老窖。

  这款名为“顽味”的香水是泸州老窖联合气味图书馆专门为粉丝推出的定制香水,它的成分相当丰富:前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香,中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹,尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。瓶身为透明质感,宣传图中的背景色则为粉色,在情人节、春节即将到来的档口,无疑颇具吸睛效果。

  事实上,这并不是泸州老窖第一次尝试年轻化营销。去年年初,仙侠剧《三生三世十里桃花》爆红之际,泸州老窖果断与其进行IP合作。通过挖掘剧中人物爱喝酒的特性,泸州老窖专门为其打造了与电视剧同名的新产品“桃花醉”。产品一经上线便被粉丝包揽,甚至一度卖到脱销。从“桃花醉”到“顽味”香水,泸州老窖的年轻化营销举措虽然并不频繁,但是每一次都引发轰动,可谓精准到位,也让我们对品牌的下一次动作充满期待。

  从泸州老窖香水到六神鸡尾酒再到大白兔唇膏、老干妈卫衣,老牌国货在这一年表现的颇不“安分”,过一系列跨界营销,寻找新设计师、新代言人、新玩法,不仅能够吸引更多年轻消费者对品牌的关注,同时还能为老品牌注入活力,改变人们的固有印象。而对于网易新闻、网易云音乐这些互联网品牌来说,跨界营销同样能够创造出1+1>2 的神奇效果,线上线下双管齐下,借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。可以预见,接下来很长一段时间,跨界合作仍将是品牌营销的重要方式。

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